学生展示创意包装。

学会“换位思考”

什么样的农产品外包装是好的包装？

“结合家庭农场从业经历，就我个人而言，更加偏好风格简约、能突出农场特色的包装，要易于制作，便于装货卸货，以满足大批量农产品包装、运输的需求。”来自四川雅安的家庭农场主郭先义说。

“包装设计应根据用户需求有所区分，有的个性化订单，确实需要精美的外包装，但成本要高一些，面向普通消费者的农产品，包装成本最好降下来。我的农庄种植了大量的猕猴桃，如果包装成本超过了猕猴桃本身的价值，这类包装就不划算。”四川眉山的农庄主商文彬表示。

为了让学生们学会“换位思考”，比赛明确设定了调研环节，要求学生团队通过前期摸底调研，了解这些农场主的实际需求。

评委“有话要说”

“因为猕猴桃特殊的储运需求，需要特殊的包装结构，所以你这款包装总体还是不错的。”在决赛陈述答辩环节，西华大学赵宇佳团队带来的红心猕猴桃包装设计，采用了盒型牢固的正三扣底手提盒，得到了专家评委、电子科技大学中国文化产业战略研究中心主任谢梅的赞许。

“受欢迎的家庭农场包装，其实有章可循。”四川农业大学艺术与传媒学院院长张丽君介绍，本次比赛在综合了专家、农场主、消费者的意见建议后，创新提出了家庭农场包装的评分体系，按设计定位、设计创意、视觉表现、现场陈述等几个方面评定分值。主办方将“包装设计满足保护产品、方便运输携带、利于销售等基本功能”纳入评分标准，就是希望同学们重视外包装的实用性。另外，包装的设计表现到位，具有强烈的视觉冲击力和感染力也很重要。

农场主“很受用”

据了解，本次比赛吸引了全国15个省、86所高校参加，以四川简阳、广汉、彭山、汉源的61个家庭农场为对象，征集创意设计作品共计2104件，涵盖品牌、包装、营销策划方案等六个类别。参赛作品创意设计别具一格，给现场的农场主带来了很多有益的启发。

“学生们的创意设计色彩很丰富、外观也精致美观，许多作品的理念也比较超前，很多包装与产品本身特点结合较好，与个性化的市场需求相吻合，最重要的是，让我们了解了当前年轻群体对农场品牌创意设计的偏好。”四川省广汉市家庭农场发展创业联盟会长吴春说。

“当然，一个好的创意设计，也要经得起市场检验，接下来我们争取与表现突出的创意团队合作，把创意理念应用在农场当中。”郭先义说。（记者刘佳）

责任编辑：田欣怡