2023年中国品牌日现场的镇馆之宝：中国空间站模型 陈梦泽 摄
品牌记录历史，也见证时代。经济全球化的今天，拥有知名品牌的数量已成为衡量一个国家经济实力的重要标志。2022年世界500强排行榜上，中国共有145家企业上榜，数量继续位居各国之首。在5月10日至14日举行的2023年中国品牌日活动中，汇聚了千家左右企业品牌，进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围。
发挥品牌新力量，缔造品质新生活。近年来，越来越多的中国品牌拥抱消费者多元化、高品质的消费需求，也展现出中国品牌的魅力。在今年的中国品牌日活动中，上海展区仍以“美好申活”为名，设置“四新”板块，聚焦“新消费”“新场景”等，像某颜料企业就以中共一大标志性建筑树德里石库门门头为原型，推出红色系彩色铅笔，巧妙地将红色文化与经典国货融为一体。
在互联网时代，消费不再只是基于传统的“人找货”，而是基于数字技术实现“货找人”。对于品牌来说，需要思考的是，如何让用户将品牌场景带出去，打造出能增强消费者黏性的品牌场景。在今年的中国品牌日活动期间，某互联网公司联动众多知名老字号品牌推出数字藏品，其最大的特点是用户能凭该系列数字藏品兑换实体权益，充分实现线上线下联动赋能。过去，品牌往往是通过广告来吸引消费者。现在，随着新消费人群不断扩大，讲好“品牌故事”，更需要关注用户对产品和服务的体验和评价。
消费需求的变化，必然引发品牌的迭代升级。对于品牌来说，就是要在新场景中抓住更多的“可能性”和“年轻力”。此次在中国品牌日展区，豫园用“老字号+”模式，带领旗下众多品牌现场展示东方生活美学。主动适应消费偏好、精准捕捉消费需求，是未来中国品牌建设的重要方向。
当前，中国的消费市场正从“有没有”向“好不好”转变，新生代消费者更愿意接纳和消费国货产品，同时也在引领消费偏好和潮流趋势。对于品牌来说，需要用新场景激活需求、解决痛点，构建起连接消费者和品牌的桥梁，更好满足人们消费升级迭代和生活品质提升的需求，不断激发消费潜能、助力扩大内需。
责任编辑：蔡燕 吴强
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